韓国のお土産、「誰に渡すか」で決める

2026年、いちばん間違いないのがこれだと思います。小麦粉にごま油とはちみつを混ぜて揚げて、シロップに漬けた韓国の伝統菓子。外はサクッ、中はしっとり。はちみつの甘さが素朴で、日本人の口に合います。もともとは法事やお祝いのお菓子だったのが、韓国のレトロブームで若い世代に再発見されて、いまはカフェの定番デザートに。しかも「伝統菓子なんだけど、いま流行ってるの」というひとことが添えられる。配るときに一言説明できるお土産って、意外と少ないです。

• 個包装
• 常温で持ち帰れる
• 軽い
• 日本ではまだほとんど見かけない

定番中の定番。でも、いま「定番すぎる」問題があります。周りに韓国旅行経験者が増えたので、のりをもらっても「あ、うん、ありがとう」で終わってしまうことも。それでも外さないのは、失敗する確率がゼロだから。迷ったときの保険として、いまでも優秀です。

韓国の日常そのもの、という感じのお土産。スティックタイプのインスタントコーヒー。韓国では50年近く、家でも職場でも当たり前に飲まれてきました。ドラマで見たことありませんか。ご飯のあとに静かにすすっていたり、仕事の合間に紙コップを持っていたり。あの場面のコーヒーが、これです。味そのものよりも、「韓国の会社員の午後」を持ち帰る感覚が楽しいお土産だと思います。甘さはかなりしっかりめ。ブラック派の人にはちょっと甘いかも。最近は抹茶や栗フレーバーなど、変わり種も増えました。

韓国のコンビニ、毎月しれっと新商品が入れ替わります。だから「これがおすすめ」と書いても、たぶん次に行ったときにはもう別のものが並んでる。それが逆に楽しいところ。ホテルに戻る前に10分だけ寄って、見たことないパッケージを何個かカゴに入れる。それだけで、けっこういいばらまきになります。選ぶコツは、日本のお菓子と系統が違うものを狙うこと。韓国のお菓子は、しょっぱいと甘いの境目があいまいなものが多いです。ハニーバター系、コーンスープ味、トッポッキ味あたりは日本にない発想。

同じ看板なのに、中身がまったく違います。じつは日本のダイソーと韓国のダイソーは、運営している会社が別。日本は大創産業、韓国は亜成（アソン）ダイソー。だから商品のラインナップも、デザインも、トレンドの取り入れ方も違います。いま韓国ダイソーがいちばん力を入れているのがコスメ。オリーブヤングで売っている人気アイテムのミニサイズが並んでいて、「まず少量で試したい」にちょうどいいサイズ感です。VTのリードルショットのお試しサイズは、売り切れが続くほどの人気。見つけたら買っておくくらいの気持ちで。雑貨も強いです。ヘアバーム、シールやマスキングテープ、キッチン小物あたりは日本のダイソーとまったく別の世界が広がってます。

コスメはもう日本でも買えます。でも、ここはまだ買えない。オリーブヤングというとコスメのイメージですが、いま日本人にとって価値があるのは、むしろPBのお菓子とインナーケアのほうかもしれません。レインボーチーズベーグルチップみたいな限定スナックは、日本未発売。「オリーブヤングで買った」という文脈込みで渡せます。インナーケア（サプリやドリンク）も、韓国は種類がとにかく豊富。

いちばん「使ってよかった」と言われる確率が高いカテゴリだと思います。リップやファンデは色が合わないリスクがあるけど、ヘアケアはほぼ失敗しません。髪質を選ばないし、使い切れるし、単純に気持ちいい。価格帯も広くて、ダイソーの3,000ウォン台のヘアバームから、サロン系のパフュームヘアオイルまで。香りで選ぶのが正解だと思います。ヒノキ系のクリーンな香りは、性別も年齢も選ばないので贈り物向き。

読めないのに、なんかかわいい。あの感覚。ハングルって、日本人にとっては「読めない文字」なんですが、だからこそ図形として素直にかわいく見えるんですよね。英字の雑貨とは違う異国っぽさがあります。ソウル市の公式グッズブランド「Seoul My Soul」は、韓国のアーティストとコラボしたアイテムを出していて、清渓川の観光プラザ、明洞、光化門、汝矣島、東大門にショップがあります。ハングルをデザインした食器類も人気。国立古宮博物館のミュージアムショップ、徳寿宮のアートショップなどで扱っています。観光地の「I♥SEOUL」的なグッズとは、完全に別ジャンルだと思ってください。

このお土産、日本語ではまだほとんど紹介されていません。MU:DSは2022年にできた、国立中央博物館の公式デザインブランド。「Museum Design Store」の略であり、インスピレーションを届ける「Muse」でもある、という名前です。収蔵品を出発点にして、伝統的な価値と現代のデザインを混ぜている。遺物そのものの精神や機能を尊重しながら、いまの視点で読み直す——というつくり方をしています。だから、単なる「博物館のおみやげ」ではないんです。元になった遺物を知っていると、面白さが何倍にもなるタイプのグッズ。韓国では「グッズを買うためだけに博物館に行く若者がいる」と言われるくらいの人気。文房具、しおり、シール、ピンバッジあたりは値段も手頃で、渡しやすいです。2026年には東京国立博物館の特別展でも一部が販売されて、日本でも少しずつ知られはじめました。

日本人は、ここの目利きができてしまう。日本にも伝統工芸があるぶん、「観光地の記念品」と「ちゃんと作られたもの」の違いが、なんとなく分かってしまいます。だから仁川空港や仁寺洞通りの安い螺鈿の小物は、たぶん買いません。でも、きちんとしたユギ（真鍮の器）やメドゥプ（韓国の組紐）は買います。最近は伝統を現代に持ち込むブランドも増えていて、たとえば「ONGO」はキャップのストラップ部分にメドゥプを使っています。ブランド名は温故知新から。2026年2月に聖水にフラッグシップストアができました。